เมื่อผู้บริโภครัดเข็มขัดโลกการตลาดก็กลับตาลปัตร สถานการณ์ที่นักการตลาดอาจต้องทำ เรื่องที่ไม่เคยทำ Loading Data… โลกธุรกิจวันนี้แทบไม่ต่างจากการเดินอยู่บนเชือกเส้นเดียว แบรนด์ต่าง ๆ ต้องก้าวอย่างระมัดระวัง เพราะเมื่อเงินในกระเป๋าของผู้บริโภคมีไม่มากเหมือนเก่า การจับจ่ายทุกครั้งต้องวิเคราะห์อย่างถี่ถ้วนยิ่งขึ้น ผศ. ดร.เอกก์ ภทรธนกุล นักการตลาดผู้เฝ้าสังเกตความเป็นไปของสถานการณ์ที่เกิดขึ้น ได้ใช้พื้นที่ Your Answers ฉบับนี้ ตอบคำถามที่ว่า เมื่อเงินในกระเป๋าผู้บริโภคหดตัว นักการตลาดต้อง “เปลี่ยน” แบบไหน และแบรนด์ควรปรับตัวอย่างไรให้ธุรกิจยังยืนหยัดต่อไปได้ เปลี่ยน Mindset สู่โลกกลับด้าน เพื่อรับมือความท้าทายแบบนี้ Mindset ดูจะเป็นสิ่งสำคัญอย่างแรก ในช่วงที่เมืองข้าวยากหมากแพง ใช้เงินกันอย่างไม่คล่องมือ ฝืดเคือง อ.เอกก์มองว่า ต้องมีวิธีคิดในรูปแบบการตลาดที่พิเศษมากขึ้น โดยใช้ 4 Mindset นี้เป็นเครื่องนำทาง เล็ก – ใช้ของเล็กให้ชนะของใหญ่ สินค้าที่เคยขายแบบไซซ์ใหญ่ ก้อนโต เพื่อจูงใจให้รู้สึกคุ้มค่า แต่วันนี้กลับกลายเป็นว่า การแบ่งย่อยจะทำให้ลูกค้าจ่ายเงินซื้อได้ง่ายขึ้น สังเกตได้จากกลุ่ …
Tag Archives: spotlight
Exhibition & Event Solutions โซลูชันงานออกแบบและผลิตบูทนิทรรศการสำหรับงานอีเวนต์
Spotlight Exhibition & Event Solutions โซลูชันงานออกแบบและผลิตบูทนิทรรศการ สำหรับงานอีเวนต์ Loading Data… SCGP ชูศักยภาพนักออกแบบและความคิดสร้างสรรค์ พร้อมเป็นผู้ให้บริการออกแบบและผลิตบูทนิทรรศการสำหรับงานอีเวนต์และการนำเสนอสินค้ารูปแบบต่าง ๆ (Exhibition & Event) ที่ผลิตจากกระดาษเป็นหลัก นอกจากนี้ ยังสามารถออกแบบบูทให้มีรูปแบบโดดเด่น ไม่ซ้ำใคร และตรงกับความต้องการอย่างมีเอกลักษณ์ ตอบโจทย์แนวทางหลักเศรษฐกิจหมุนเวียน (Circular Economy) ลดปริมาณขยะและสามารถนำกลับมารีไซเคิล หมุนเวียนเป็นวัสดุใช้ใหม่ได้ จุดเด่น เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม วัสดุหลักที่ใช้ในการผลิตคือ กระดาษรีไซเคิล สามารถนำกลับเข้าสู่กระบวนการผลิตใหม่ได้หลังจากการใช้งาน ช่วยลดปริมาณขยะจากอีเวนต์ และส่งเสริมการใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ ตามแนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียน น้ำหนักเบา เคลื่อนย้ายสะดวก โครงสร้างบูทมีน้ำหนักเบา ขนย้ายและติดตั้งได้ง่าย ลดเวลาและต้นทุนในการจัดเตรียมงาน ออกแบบให้คงความแข็งแรงและรับน้ำหนักสินค้าที่ต้องการนำเสนอได้ ออกแบบได้ตามความต้องการเฉพาะของแบรนด์ สามารถตกแต่งสวยงามได้หลากหลาย ทั้งในเรื่องขนา …
Continue reading “Exhibition & Event Solutions โซลูชันงานออกแบบและผลิตบูทนิทรรศการสำหรับงานอีเวนต์”
‘แผ่นดินไหวทางเศรษฐกิจ’ และความไม่แน่นอนที่เกิดขึ้นอย่างแน่นอน
Spotlight ‘แผ่นดินไหวทางเศรษฐกิจ’ และความไม่แน่นอนที่เกิดขึ้นอย่างแน่นอน Loading Data… สถานการณ์เศรษฐกิจในปัจจุบันที่ปัจจัยภายนอกมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ไม่ว่าจะเป็นเรื่องมาตรการภาษีทรัมป์ สงครามในประเทศต่าง ๆ ไปจนถึงการขาดเสถียรภาพด้านการเมือง ทำให้ผู้บริโภคเริ่มใช้จ่ายเงินน้อยลงอย่างชัดเจน รุนแรง ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล ให้คำจำกัดความต่อประเด็นดังกล่าวว่า ‘แผ่นดินไหวทางเศรษฐกิจ’ และได้แนะแนวทางที่ธุรกิจจะไปต่อได้แบบไม่บาดเจ็บรุนแรง แผ่นดินไหวทางเศรษฐกิจ อ.เอกก์ ชี้ว่าความไม่แน่นอน (Uncertainty) พยากรณ์ไม่ได้ทางเศรษฐกิจปัจจุบันนั้นคล้ายกับ การเกิดแผ่นดินไหวในกรุงเทพฯ ที่ไม่มีใครคาดคิด ใครจะไปเชื่อว่าในระดับโลก จะมีคนมาทำลายกฎระเบียบการค้าระหว่างประเทศของ WTO ผ่านการตั้งมาตรการทางภาษีนำเข้าในอัตราที่สูงและเปลี่ยนแปลงมาของโดนัลด์ ทรัมป์ ประธานาธิบดีสหรัฐฯ “หากเปรียบเทียบกับการแข่งขันฟุตบอล ก็เหมือนกับการใช้สกอร์เริ่มต้นที่ 1 – 0 บ้าง 4 – 0 บ้าง 14 – 0 บ้าง ไม่ใช่ 0 – 0 อย่างเคย ทำให้เกิดความเหลี่อมล้ำ ได้เปรียบเสียเปรียบกันอย่างไม่เคยเกิดขึ้นในโลกของการค …
Continue reading “‘แผ่นดินไหวทางเศรษฐกิจ’ และความไม่แน่นอนที่เกิดขึ้นอย่างแน่นอน”
ALLSPACE บ้านพักพิงผู้ลี้ภัย นวัตกรรมสถาปัตยกรรมที่ปกป้องทั้งคนและโลก
Spotlight ALLSPACE บ้านพักพิงผู้ลี้ภัย นวัตกรรมสถาปัตยกรรมที่ปกป้องทั้งคนและโลก Loading Data… สถิติจำนวนผู้ลี้ภัยทั่วโลกที่เปิดเผยจาก UNHCR (ข้อมูลกลางปี 2567) มีมากถึง 37.9 ล้านคน และเมื่อติดตามข้อมูลย้อนหลังยังพบว่าเพิ่มสูงขึ้นต่อเนื่องทุกปี สวนทางกับยอดผู้บริจาคที่แนวโน้มลดลงเรื่อย ๆ จึงก่อให้เกิดวิกฤตด้านงบประมาณและลดโอกาสในการรับความคุ้มครองอย่างเหมาะสม บ้านพักพิงดีต่อใจและการอยู่อาศัย ALLSPACE สตาร์ตอัปจากไนจีเรียแก้ปัญหาโดยการสร้างสรรค์ผลงานบ้านพักพิงฉุกเฉินรองรับวิกฤตผู้ลี้ภัยชาวไนจีเรีย ที่ตอบโจทย์ทั้งการอยู่อาศัย งบประมาณที่จำกัด และความยั่งยืน นำเสนอในโครงการ Creatives for Our Future global mentorship and grant program ที่จัดเป็นครั้งที่ 4 ของมูลนิธิ Swarovski ซึ่งพัฒนาร่วมกับ UNHCR และได้รับคัดเลือกให้เป็น 1 ใน 6 ผลงานเด่น และยังคว้ารางวัล the Young Global Changer Award มาครอบครอง วัสดุเหลือใช้ชุบชีวิตใหม่ต่อชีวิตผู้ลี้ภัย ในแง่ต้นทุน ผู้ออกแบบใช้วัสดุเหลือใช้ นำผ้าใบรีไซเคิลจากป้ายโฆษณาและเสาอะลูมิเนียมมาทำโครงสร้างบ้าน ขณะที่โซลาร์เซลล์ผลิตขึ้นจากวัสดุ e-Waste การผ …
Continue reading “ALLSPACE บ้านพักพิงผู้ลี้ภัย นวัตกรรมสถาปัตยกรรมที่ปกป้องทั้งคนและโลก”
The Solutionist เพื่อนคู่คิด ตอบโจทย์ธุรกิจให้ตรงใจ
Spotlight The Solutionist เพื่อนคู่คิด ตอบโจทย์ธุรกิจให้ตรงใจ Loading Data… ในโลกธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและเต็มไปด้วยการแข่งขัน การเพิ่มมูลค่าและการตอบโจทย์ลูกค้าให้โดนใจ คือกุญแจสำคัญในการทำธุรกิจ โดยหนึ่งในกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงคือ การ Cross-Selling ที่ช่วยเพิ่มยอดขาย และสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า และที่สำคัญช่วยยกระดับองค์กรให้เป็น “Solutionist” ที่แท้จริงในสายตาของลูกค้า โดยเฉพาะในยุคดิจิทัลที่ลูกค้าสามารถเข้าถึงข้อมูลได้เองผ่านช่องทางที่หลากหลาย การเป็นเพื่อนคู่คิดที่จริงใจและตอบสนองที่ว่องไว ถือเป็นความท้าทายสำคัญที่องค์กรต้องพร้อมปรับตัว Cross-Selling สำคัญอย่างไรกับการทำธุรกิจยุคใหม่ ในยุคที่ผู้บริโภคเข้าถึงข้อมูลได้อย่างไร้ขีดจำกัด และมีความคาดหวังที่สูงขึ้น Cross-Selling จึงสำคัญอย่างยิ่งต่อการดำเนินธุรกิจยุคใหม่ ช่วยเพิ่มโอกาส เพิ่มยอดขาย และหากลูกค้าเลือกใช้บริการธุรกิจของเราแบบครบวงจร จะช่วยเพิ่มมูลค่า Lifetime Value (LTV) ของลูกค้าแต่ละรายได้อย่างมีประสิทธิภาพ Cross-Selling เป็นรูปแบบการตลาดที่มุ่งเน้นพัฒนาด้านการตลาดอย่างมีประสิทธิภ …
Continue reading “The Solutionist เพื่อนคู่คิด ตอบโจทย์ธุรกิจให้ตรงใจ”
AI-to-AI Commerce กลยุทธ์การค้าใหม่เพื่อผู้บริโภค AI
Spotlight AI-to-AI Commerce กลยุทธ์การค้าใหม่เพื่อผู้บริโภค AI Loading Data… ทุกวันนี้เทคโนโลยี AI เข้ามามีบทบาทต่อการใช้ชีวิตประจำวันเราแทบทุกด้าน การตัดสินใจซื้อสินค้าก็เช่นกัน มีนักช้อปจำนวนมากวางใจให้ AI ประมวลผล เปรียบเทียบข้อมูล เพื่อกรองตัวเลือกที่ดีที่สุด จึงไม่ผิดนักถ้าจะพูดว่า กลุ่มลูกค้าที่แท้จริงของแบรนด์ในวันนี้ไม่ใช่ผู้บริโภคที่เป็นมนุษย์อย่างที่เคยเข้าใจ แต่เป็น “AI” เกมธุรกิจยุคใหม่จึงต้องรีเซตกลยุทธ์หาวิธีขายเพื่อพิชิตใจอัลกอริทึมแทน ผู้บริโภคใช้ AI ช่วยช้อปแค่ไหน? ปัจจุบัน AI อำนวยความสะดวกในการช้อปปิ้งหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่การเปรียบเทียบราคาสินค้า, การเฟ้นหาโค้ดส่วนลดใส่ให้อัตโนมัติ อย่าง Honey (by PayPal), การทำหน้าที่จัดซื้อจัดหาอย่างชาญฉลาด อย่าง Instacart AI แอปฯ ร้านของชำ ที่แค่พิมพ์สิ่งที่ต้องการ ไม่ว่าจะเป็นสิ่งของ หรือชื่อเมนูอาหาร ระบบก็จะประมวลวัตถุดิบที่ต้องใช้และพิกัดร้านใกล้บ้านให้สั่งซื้อ หรือล่าสุด Google เพิ่งเปิดตัวฟีเจอร์ Try-On บน Search Lab ให้ผู้ใช้อัปโหลดภาพตนเองเพื่อทดลองสวมชุดเสมือนจริงจากแบรนด์ต่างๆ ได้ทันทีบนหน้าจอ ดังนั้น ไม่ว่าจะมอ …
Continue reading “AI-to-AI Commerce กลยุทธ์การค้าใหม่เพื่อผู้บริโภค AI”
Solutionist เข้าใจ เข้าถึง เพื่อเป็นหนึ่งในใจลูกค้า
ข่าว Solutionist เข้าใจ เข้าถึง เพื่อเป็นหนึ่งในใจลูกค้า Loading Data… วันนี้เราจะพาบินลัดฟ้าไปคุยกับเพื่อนพนักงาน Go-Pak member of SCGP 2 คนด้วยกัน ได้แก่ Alan Sterrey, Global Brands Manager ซึ่งประจำอยู่ที่สหราชอาณาจักร และ Louise Connolly, Global Export Manager ซึ่งประจำอยู่ที่สหรัฐอเมริกา ทั้งสองคนได้ร่วมแชร์แนวคิดและประสบการณ์การทำงาน ตลอดจนการเป็น “คู่คิด” ของลูกค้าที่เข้าใจปัญหา คาดเดาความต้องการของลูกค้าได้ล่วงหน้า รวมทั้งสร้างคุณค่าให้แก่ลูกค้า เปลี่ยนความสัมพันธ์กับลูกค้าจากการ “ซื้อ-ขาย” ให้กลายมาเป็น “พันธมิตรระยะยาว” “Cross-selling คือ การแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าเราเข้าใจความต้องการของลูกค้าที่ไม่ได้ต้องการสินค้าเพียงประเภทเดียว ความเข้าใจที่ว่านี้ทำให้ Go-Pak กลายเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ เกิดโพรเจกต์น่าทึ่งหลายโพรเจกต์ เช่น การพัฒนาบรรจุภัณฑ์อาหารร่วมกับ Subway เพื่อแก้ปัญหาการรั่วซึมของอาหารขณะขนส่ง ซึ่งนอกจากจะตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าแล้ว ยังทำได้มากกว่าที่ลูกค้าคาดหวังอีกด้วย “การเป็น Solutionist ในมุมของผมหมายถึง การมองเห็นคว …
Continue reading “Solutionist เข้าใจ เข้าถึง เพื่อเป็นหนึ่งในใจลูกค้า”
สมายล์ ฮาร์ท ฟู้ดส์ ตอบทุกโจทย์ เพราะลูกค้าคือหัวใจสำคัญ
Spotlight สมายล์ ฮาร์ท ฟู้ดส์ ตอบทุกโจทย์ เพราะลูกค้าคือหัวใจสำคัญ Loading Data… มากกว่า 25 ปีที่อยู่ในแวดวงผู้ผลิตอาหารแช่แข็ง บริษัทสมายล์ ฮาร์ท ฟู้ดส์ จำกัด ได้ส่งออกผลิตภัณฑ์ไปยังประเทศต่าง ๆ ทั่วโลก ภายใต้แบรนด์หลัก ได้แก่ A-ROY MARK และ Sea Smile เช่นเดียวกับตลาดในประเทศที่สินค้าและบริการของบริษัทฯ ได้รับการตอบรับที่ดีทั้งในรูปแบบรับจ้างผลิต (Original Equipment Manufacturer) และจัดจำหน่ายภายใต้แบรนด์ของตัวเอง a LOT ฉบับนี้มีโอกาสได้พูดคุยกับคุณไก่ – โรจนินทร์ พัชรเรืองกิตติ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สมายล์ ฮาร์ท ฟู้ดส์ จำกัด ที่จะมาบอกเล่าจุดเริ่มต้นของธุรกิจอาหารแปรรูปแช่แข็ง ซึ่งมียอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่อง ผลิตสินค้าตอบทุกโจทย์ลูกค้าที่ต้องการอาหารแปรรูปแช่แข็งได้อย่างครบวงจร จุดเริ่มต้นของ Smile Heart Foods คุณไก่เริ่มต้นเล่าถึงที่มาของธุรกิจว่า โรงงานได้ก่อตั้งขึ้นใน พ.ศ. 2543 ที่จังหวัดสมุทรสาคร ช่วงเวลานั้นตลาดสินค้าอาหารแปรรูปแช่แข็งส่งออก ใช้หมูและไก่เป็นส่วนผสม บริษัทฯ จึงเห็นโอกาสทางการตลาดในการผลิตไส้กรอกปลา เน้นผลิตภัณฑ์ที่มาจากซูริมิ (Surimi) ที่เป็นเนื้ …
Continue reading “สมายล์ ฮาร์ท ฟู้ดส์ ตอบทุกโจทย์ เพราะลูกค้าคือหัวใจสำคัญ”
ทุกคนล้วนเป็นผู้นำในแบบของตัวเอง-เถลิงศักดิ์ ราชบุรี
Spotlight ทุกคนล้วนเป็นผู้นำในแบบของตัวเอง -เถลิงศักดิ์ ราชบุรี- Loading Data… ตลอดเส้นทางการทำงานในครอบครัว SCGP ผ่านเรื่องราวมากมาย หลากหลายประสบการณ์การทำงาน ความท้าทาย และการพัฒนาตนเอง วันนี้ คุณเถลิงศักดิ์ ราชบุรี Chief Operating Officer, Fibrous Business เปิดโอกาสและพร้อมแบ่งปันเรื่องราวและมุมมองที่น่าสนใจให้พวกเราได้ลองนำไปปรับใช้กัน จุดเริ่มต้นจากสายงานวิเคราะห์และวางแผนธุรกิจ คุณเถลิงศักดิ์เล่าจุดเริ่มต้นการทำงานใน SCGP ตั้งแต่ยังเป็นบริษัทเยื่อกระดาษสยาม จำกัด (มหาชน) ในช่วง 10 ปีแรก ดูแลงานในฐานะนักวิเคราะห์ รับผิดชอบงานวางแผนกลยุทธ์ แผนธุรกิจ การประเมินผลตอบแทนโครงการ การควบรวมธุรกิจ ทั้งหมดล้วนเป็นงานที่ต้องลงลึกในรายละเอียดและอยู่กับหน้างานอย่างใกล้ชิด “งานวิเคราะห์และวางแผนฝึกให้เราลงลึกในรายละเอียด อยู่หน้างานกับทีมงาน แต่พอโตขึ้น ในขอบเขตงานที่กว้างขึ้น นอกเหนือจากการลงรายละเอียดของงาน ยังต้องดูให้มีความสมดุลระหว่าง Performance กับ Well-being ของทีมงานด้วย “แต่ละงานที่ได้รับมอบหมาย จะมีทีมงานที่ทำด้วยมากมาย ทุกคนมีลูกน้องและมีหัวหน้าที่มีความรอบรู้ ความเชี่ยวชาญ …
Continue reading “ทุกคนล้วนเป็นผู้นำในแบบของตัวเอง-เถลิงศักดิ์ ราชบุรี”
Flint Paper Battery แบตเตอรี่กระดาษ นวัตกรรมปฏิวัติโลกพลังงานสีเขียว
Flint Paper Battery แบตเตอรี่กระดาษ นวัตกรรมปฏิวัติโลกพลังงานสีเขียว Loading Data… ขณะที่ทั่วโลกมุ่งสู่การใช้พลังงานสะอาด แบตเตอรี่คือหัวใจสำคัญที่ช่วยสร้างเสถียรภาพและประสิทธิภาพด้านการใช้งาน ล่าสุด Flint สตาร์ตอัปน้องใหม่สัญชาติสิงคโปร์ได้เปิดตัว “แบตเตอรี่กระดาษ” นวัตกรรมกักเก็บพลังงานที่ตอบโจทย์ความยั่งยืนและยกระดับการดูแลสิ่งแวดล้อมขึ้นอีกขั้นในงาน CES 2025 โดยผลงานชิ้นนี้กำลังถูกจับตามองว่าอาจเป็นม้ามืดตัวใหม่ที่เข้ามาพลิกโฉมการเก็บพลังงานของโลกใบนี้ ! “แบตเตอรี่ลิเธียมไอออน” เก็บพลังงานดี แต่ส่งผลกับสิ่งแวดล้อม แบตเตอรี่ลิเธียมไอออน ประกอบด้วยโลหะสำคัญ 3 ชนิด ได้แก่ ลิเธียม โคบอลต์ และนิกเกิล ซึ่งเป็นทรัพยากรธรรมชาติที่มีจำกัด อีกทั้งกระบวนการสกัดแร่จากการทำเหมือง ต้องใช้ทรัพยากรและก่อมลภาวะ อาทิ ข้อมูลจากเว็บไซต์ euronews ชี้ว่า การสกัดลิเธียมจากน้ำเกลือโดยใช้บ่อพักน้ำแบบระเหย ต้องใช้น้ำปริมาณ 21 ล้านลิตรต่อวันต่อการผลิตลิเทียม 1 ตัน และในกระบวนการถลุงแร่ต้องใช้สารเคมีหลายชนิด ทำให้เกิดฝุ่นละอองเป็นจำนวนมาก เป็นต้น ด้านความปลอดภัยยังพบความเสี่ยง หากอุปกรณ์เสื่อมสภาพหรือ …
Continue reading “Flint Paper Battery แบตเตอรี่กระดาษ นวัตกรรมปฏิวัติโลกพลังงานสีเขียว”