จระเข้ คอร์ปอเรชั่น
ดำเนินธุรกิจจากแนวคิดยั่งยืนอย่างไม่สิ้นสุด

ธุรกิจที่ตอบโจทย์ความสุขของทุกครอบครัว

“เราเป็นบริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยความเข้าใจใน Pain Point และความต้องการของลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นเจ้าของบ้านหรือช่างในกลุ่มธุรกิจก่อสร้าง การค้นคว้านวัตกรรมและคุณภาพให้ผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์ผู้ใช้งานอย่างถูกต้องและตรงจุด การสร้างบริษัทฯ และแบรนด์จระเข้ให้เติบโตอย่างยั่งยืนไปพร้อมกับผู้คน สิ่งแวดล้อม และโลกใบนี้ ซึ่งทั้งหมดที่เราทําไม่ได้ต้องการให้บ้านเป็นแค่สิ่งปลูกสร้าง แต่คือความสุขของทุกคน

“‘จระเข้’ เป็น First Mover ในการนําผลิตภัณฑ์กาวยาแนว จระเข้ พรีเมี่ยม พลัส เงิน กาวยาแนวยับยั้งการเกิดราดำรายแรก เข้ามาในตลาดเมืองไทย ถูกออกแบบมาเพื่อการติดกระเบื้องโดยเฉพาะ ซึ่งได้ผสานเทคโนโลยีป้องกันราดำเข้าไว้ในตัวยาแนว เพราะเมืองไทยเราอยู่ในเขตภูมิอากาศแบบร้อนชื้น มีโอกาสที่จะเกิดราดำได้ง่าย นี่คือ ตัวอย่างว่าเราโฟกัสมากกว่าแค่วัสดุ แต่เรากําลังมองถึง End-User Benefits เป็นสิ่งที่เราดําเนินมาตลอด จากกาวซีเมนต์ กาวยาแนว เราก็ขยับมาที่กลุ่มเคมีก่อสร้าง จนถึงปัจจุบัน เราแตกไลน์ออกมาที่สินค้ากลุ่มสีจระเข้ด้วย”

กรอบการทำงานด้านความยั่งยืนแบบ 3 Green

จากความตั้งใจเรื่อง Innovation for Your Family’s Happiness ทำให้แบรนด์จระเข้นั่งอยู่ในใจลูกค้ามาตลอดสามสิบกว่าปี ทั้งความเข้าใจในสิ่งที่ลูกค้าต้องการ หรือการใช้นวัตกรรมเพื่อพัฒนาสินค้าที่มีคุณภาพอย่างต่อเนื่อง แต่ในปัจจุบันนี้ คุณวรพจน์ มองว่า เครื่องสะท้อนความเป็นจระเข้อย่างแท้จริง ต้องตีความคำว่า “ครอบครัว” ให้ใหญ่ขึ้นกว่าเดิม

“พอนิยามของคําว่าครอบครัวเริ่มใหญ่ขึ้น บ้านหลังใหญ่ของเราไม่ใช่เป็นแค่ Family แต่หมายความถึงสังคม ตําบล อําเภอ จังหวัด ประเทศ และโลกของเรา พอคำว่าครอบครัวใหญ่ขึ้น ความใส่ใจในสิ่งแวดล้อมและการรับผิดชอบต่อสังคมก็ต้องใหญ่ขึ้น เช่นกัน จึงเป็นกลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ในภาพที่ใหญ่ขึ้นสําหรับจระเข้

“ในเชิงกลยุทธ์การดําเนินการ เรามีอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่เรียกว่าเป็นกรอบการทำงานเพื่อความยั่งยืน Jorakay Sustainability Framework ซึ่งมี 3 องค์ประกอบ เริ่มต้นด้วยคําว่า Green ทั้งสิ้น อย่างแรกคือ Green People การที่เราจะทําอะไร เพื่อสิ่งแวดล้อม เพื่อสังคม ชาวจระเข้ของเราต้องมีความ Green ตั้งแต่ DNA เมื่อทุกคนมีใจเป็นกรีนแล้ว เราก็ไม่หยุดคิดค้น พัฒนาตั้งแต่กระบวนการผลิต ซึ่งเราเรียกว่า Green Process ออกแบบขั้นตอนการทํางานด้วยวิธีคิดที่สอดคล้องกับความเป็นกรีนที่เป็นจุดตั้งต้นของเรา และสุดท้าย เมื่อคนเรามีวิธีคิดที่เป็น Green มีขั้นตอนการทํางาน เพื่อที่ผลิตหรือว่านําเสนอผลิตภัณฑ์รูปแบบต่าง ๆ ออกมาในความเป็น Green แล้ว สิ่งที่ปรากฏออกมาก็คือ Green Planet คือสังคมตั้งแต่ จุดเล็ก ๆ อย่างครอบครัว อําเภอ จังหวัด ประเทศ และโลก”