Social Media Library
บรรจุภัณฑ์ยุคใหม่ ต้องสร้างสรรค์อย่างใส่ใจ เพื่อตอบทุกโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค ดังนั้นผู้ผลิตจึงจำเป็นต้องต้องคำนึงหลายปัจจัยในการออกแบบอย่างถี่ถ้วน
SCGP จึงขอเอาเรื่องเทรนด์การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่น่าสนใจจากงาน ‘Packaging Speak Out 2025’ ที่จัดขึ้นที่ประเทศเวียดนาม มาแบ่งปันกัน! งานนี้ได้สองวิทยากรผู้เชี่ยวชาญอย่าง คุณสุเมธ บุณยธนพันธ์ Manager – SCGP Inspired Studio and Packaging Solutions และคุณ Danh Trần, Vice President of VDAS Design Association และผู้ก่อตั้ง VMARK มาแชร์แนวทางที่ใช้ได้จริงรวมถึงกรณีศึกษาเกี่ยวกับการออกแบบให้เชื่อมโยงกับแนวคิด แบรนด์ และคนใช้งาน ซึ่งได้ข้อสรุปที่น่าสนใจออกมา 4 ข้อ ดังนี้🧑🧑🧒🧒 เข้าใจคนต่างรุ่น (Multi-Generational)
.
ผู้บริโภคแต่ละ Gen มีความชอบและความต้องการแตกต่างกัน เช่น Gen Z จะเน้นความโดดเด่น และความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ส่วน Gen Y จะให้ความสำคัญกับดีไซน์เรียบง่าย ใช้งานได้จริง ดังนั้นในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ควรเชื่อมโยงกับแต่ละช่วงวัย โดยเริ่มต้นจากการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภค นอกจากนี้ยังต้องคำนึงถึงการใช้งาน ตั้งแต่การเปิด การถือ การเก็บ ไปจนถึงการจัดการหลังการใช้งาน เพื่อให้ครบทั้งความสวยงามและประโยชน์ใช้สอย
🥮 เชื่อมโยงกับวัฒนธรรม (Cultural Connection)
.
การเอาวัฒนธรรมท้องถิ่นมาใส่ในงานออกแบบเป็นหนึ่งในวิธีที่เชื่อมโยงสัมพันธ์คนแต่ละช่วงวัยได้ นอกจากนี้ยังเป็นการเพิ่มคุณค่าให้กับบรรจุภัณฑ์ เพราะเต็มไปด้วยอัตลักษณ์ ความภาคภูมิใจ และยังถือเป็นการให้เกียรติค่านิยมท้องถิ่นด้วย ตัวอย่างเช่น บรรจุภัณฑ์ขนมไหว้พระจันทร์ในเวียดนาม ที่นำลวดลายดั้งเดิมและสัญลักษณ์ประจำถิ่นมาใช้ ประกอบเรื่องราวที่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ช่วยเพิ่มความลึกซึ้งและสร้างความผูกพันธ์กับผู้บริโภคได้
ออกแบบเพื่ออนาคต ด้วย 2 แนวคิดต่อไปนี้
.
1. แนวคิด CARE / SHIFT / VALUE หมายถึง
🧡 CARE : การใส่ใจโลก ด้วยการใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่า และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
🧡 SHIFT : การปรับตัวตามผู้บริโภค โดยออกแบบตามไลฟ์สไตล์และความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไป
🧡 VALUE : การสร้างคุณค่าและความน่าเชื่อถือ โดยสื่อสารด้วยความจริงใจและซื่อสัตย์ ให้ผู้บริโภครับรู้
.
2. โมเดล 3G ประกอบด้วย
💚 GREEN : เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เลือกใช้วัสดุที่ย่อยสลายได้ รีไซเคิลง่าย หรือเป็นวัสดุที่สามารถหาได้ในท้องถิ่น
💚 GENUINE : จริงใจ และส่งเสริมเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม ต้องโปร่งใส ซื่อสัตย์ต่อผู้บริโภค รวมถึงถ่ายทอดอัตลักษณ์ของท้องถิ่นผ่านงานออกแบบได้
💚 GRAVITATE : ดึงดูดใจ โดยสร้างสรรค์งานให้โดดเด่น สร้างประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้บริโภคผ่านการใช้งานตั้งแต่ต้นจนจบ
♻️ ความยั่งยืน คือ มาตรฐานที่สำคัญ (Sustainability as Standard)
.
การออกแบบเพื่อความยั่งยืนจะช่วยตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภค สอดคล้องกับกฎหมาย และช่วยเพิ่มคุณค่าแบรนด์ นอกจากนี้ยังสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับโลกและผู้ใช้งานด้วย
.
จาก 4 เทรนด์จากมุมมองผู้เชี่ยวชาญทั้งจากเวียดนามและไทย แสดงให้เห็นว่าบรรจุภัณฑ์ที่ดีต้องทำหน้าที่เป็นจุดเชื่อมต่อระหว่างแบรนด์ ผู้บริโภค สิ่งแวดล้อมได้อย่างรอบด้านและลงตัวที่สุด
.
#SCGP #Innovation #SCGPINNO